ESG跨境|尋出路,中東能否成為新“支點(diǎn)”-ESG跨境

ESG跨境|尋出路,中東能否成為新“支點(diǎn)”

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2023-12-15
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ESG跨境|尋出路,中東能否成為新“支點(diǎn)”,北非,六國,新興市場(chǎng),中東地區,電商平臺

豐富的石油、世界第一高樓、帆船酒店、法拉利跑車(chē)……是大眾對中東的第一印象。在這片富饒的土地上,人均GDP超過(guò)2萬(wàn)美元,卡塔爾2022年人均GDP更是高達8萬(wàn)多美元。

中東市場(chǎng)“看起來(lái)很美”,但并非大眾想象中的“遍地黃金”。錯綜復雜的政策制度、文化宗教語(yǔ)言的隔閡、入局的高門(mén)檻……都是對出海人來(lái)說(shuō)稍有不慎就會(huì )跌入的禁區。

去中東淘金前,務(wù)必要先了解本土政策與文化。近日,品牌工廠(chǎng)與智象發(fā)布了《中東北非市場(chǎng)的創(chuàng )新活力——2023年中東電商市場(chǎng)報告》,有三大現狀值得注意。

增長(cháng)潛力巨大 地區發(fā)展不均衡

從中東地區的宏觀(guān)環(huán)境看,當地的電商市場(chǎng)主要有四大特點(diǎn):以海灣六國為中心、最富有的新興市場(chǎng)、人口結構優(yōu)質(zhì)、生活用品依賴(lài)進(jìn)口。沙特、阿聯(lián)酋等海灣六國人均GDP均超過(guò)兩萬(wàn)美元,且GDP仍然保持較高增速,是最富有的新興市場(chǎng)。

中東地區的電商規模提升空間大、地區之間不均衡,中東地區的電商市場(chǎng)正處于總量較低但增速較快的發(fā)展階段,主要是由于該地區電商數字基建相對滯后。

整體電商市場(chǎng)的滲透率較低。但海灣六國居民的人均可支配收入較高,因此對電商有很大的需求,預計未來(lái)一段時(shí)間內電商市場(chǎng)將保持較高的增長(cháng)速度。



年輕人成消費主力 種草經(jīng)濟盛行

中東地區的消費者與他們的偏好有著(zhù)濃厚的地域特征,主力用戶(hù)畫(huà)像為年輕用戶(hù),購買(mǎi)力強,女性為主;中東消費者對于新產(chǎn)品、新技術(shù)的接受度普遍較高,對消費電子品類(lèi)需求旺盛,年輕消費者與西方時(shí)尚文化的融合度越來(lái)越高。



此外,中東電商用戶(hù)對社交平臺的需求多樣,種草經(jīng)濟盛行,由于中東地區的宗教文化特性導致線(xiàn)下娛樂(lè )較少,社交需求較強,用戶(hù)有3小時(shí)花費在社交媒體上,消費者在KOL種草后購買(mǎi)產(chǎn)品的比重較高。



時(shí)尚、母嬰、奢侈品增勢迅猛

在中東,時(shí)尚類(lèi)目是發(fā)展最為迅猛的電商垂類(lèi),中東電商市場(chǎng)由于以有消費能力的女性需求為主,時(shí)尚服飾則是消費量最大,頻次最高的品類(lèi)。除時(shí)尚類(lèi)目外,中東消費者在美容、奢侈品、配飾、鞋包、珠寶、母嬰用品、玩具等潛力較大。



同時(shí),中東地區的氣溫、地形、飲食方式、宗教文化塑造了各國特異性需求。中東用戶(hù)最注重產(chǎn)品品質(zhì),包裝情況,對于品牌而言,除了對于品控、售后等服務(wù)的把握外,對不同地區的文化傳統、宗教禁忌規避、元素的普適性也是把握的關(guān)鍵節點(diǎn)。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內容、版權或其它問(wèn)題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。

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