ESG跨境市場(chǎng)|非洲電商起風(fēng)了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨-ESG跨境

ESG跨境市場(chǎng)|非洲電商起風(fēng)了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨

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2023-12-29
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ESG跨境市場(chǎng)|非洲電商起風(fēng)了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨,南非,硬通貨,尼日利亞,非洲地區,跨境市場(chǎng),非洲電商,電商平臺

走進(jìn)非洲

非洲,長(cháng)久以來(lái)是一片失落之地。但在如今全球市場(chǎng)都處在經(jīng)濟下行和艱難復蘇的境地,但非洲卻有其獨特一面。



聯(lián)合國非洲經(jīng)濟委員會(huì )代理執行秘書(shū)表示,非洲電子商務(wù)交易正持續擴大,預計到2025年地區電商交易有望增長(cháng)50%,在線(xiàn)購物消費者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億,增速超過(guò)56%。

這個(gè)增速,可謂一枝獨秀。

非洲會(huì )成為中國跨境賣(mài)家的新藍海嗎?

?活躍的中國符號?

作為國際商貿“晴雨表”與“風(fēng)向標”的中國小商品生產(chǎn)中心義烏,與全球230多個(gè)國家有貿易往來(lái),而讓人意想不到的是,非洲是其產(chǎn)品出口的第一大市場(chǎng)。2022年,義烏對非洲進(jìn)出口達到840.2億元,歐盟以604.5億元進(jìn)出口貿易額居于第二位。

而來(lái)自非洲第一大電商平臺Jumia的數據也從側面印證了這一點(diǎn)。Jumia中國區商業(yè)總監Josie曾說(shuō),非洲各國目前80%-90%的輕工業(yè)商品都進(jìn)口于中國,中國生產(chǎn)的日常消費品在非洲頗受歡迎。



來(lái)自中國的跨境電商平臺SHEIN在南非的成功也印證了這一點(diǎn)。根據彭博社報道,SHEIN超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜,成為南非Google Play下載次數最多的購物類(lèi)應用。除了SHEIN在非洲市場(chǎng)開(kāi)疆拓土外,中國另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲,將這一新興市場(chǎng)納入了其出海版圖之中。

顯然,非洲已成為中國跨境賣(mài)家的新藍海。

?驚人的增長(cháng)活力?

在全球老齡化不斷加劇的今天,平均年齡僅18.8歲的非洲,是世界上人口最為年輕的地區。根據世界銀行的統計數據,非洲現有人口約14.66億,僅次于亞洲,是世界人口總量第二的大洲。

同時(shí),非洲生育率依舊居高不下,人口保持快速增長(cháng)。大多數專(zhuān)家一致認為,到2050年,非洲人口將達到25億人,這意味著(zhù)世界上超過(guò)四分之一的人口將居住在非洲,人類(lèi)文明可能自此進(jìn)入“非洲世紀”。



同時(shí),數據顯示,2023年第三季度,非洲地區智能手機連續兩個(gè)季度實(shí)現強勢復蘇,南非的智能手機市場(chǎng)仍大增20%。同時(shí)人們越來(lái)越重視優(yōu)質(zhì)的屏幕和長(cháng)續航的智能手機,從而在停電期間可滿(mǎn)足他們的娛樂(lè )需求。GSMA(全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì ))預計,到2025年,非洲61%的連接將通過(guò)智能手機實(shí)現(33%通過(guò)4G),將有5億人成為電商用戶(hù)。

據相關(guān)機構預測,預計2020-2025年非洲電商市場(chǎng)年復合增長(cháng)率達到15.5%,到2025年預計市場(chǎng)規模為407.58億美元。非洲也被稱(chēng)為全球最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

?超受歡迎的產(chǎn)品?

人口紅利與消費前景,賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

從電商用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看,在非洲網(wǎng)購的消費者主要是以辦公室白領(lǐng)為主。落后的基建使得網(wǎng)費高昂,而白領(lǐng)們可以在工作場(chǎng)所蹭網(wǎng)購物,因此電商交易大都發(fā)生在工作日的上班時(shí)間。

什么是真正受非洲消費者歡迎的產(chǎn)品呢?高性?xún)r(jià)比、低價(jià)的產(chǎn)品是他們的最?lèi)?ài)。

儲能設備

非洲多地的電網(wǎng)極其不穩定,停電成為非洲人民生活的常態(tài)。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,中國生產(chǎn)的儲能式發(fā)電機尤為受非洲消費者歡迎。同時(shí),1-2萬(wàn)毫安的充電寶,一直是電商平臺上暢銷(xiāo)不衰的商品。





汽配產(chǎn)品

隨著(zhù)非洲的經(jīng)濟發(fā)展,涌現出愈來(lái)愈多的中產(chǎn)消費者,也帶動(dòng)了當地電商消費客單價(jià)的增長(cháng)。



在非洲,最不容錯過(guò)的三大新興經(jīng)濟體有三個(gè):尼日利亞、埃及和南非。

以尼日利亞為例,非洲開(kāi)發(fā)銀行最近的一項調查顯示,中產(chǎn)階級約占尼日利亞2.19億人口的23%,龐大的中產(chǎn)群體對汽車(chē)需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發(fā)達,汽車(chē)在通勤出行方面發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用,讓消費者的需求更為強勁,且以二手車(chē)為主。因此,汽配產(chǎn)品、汽車(chē)配套附件在尼日利亞有很好的消費市場(chǎng)。

低端電子產(chǎn)品

正如上文數據顯示,智能手機在非洲地區需求可謂是韌勁十足。

深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場(chǎng),傳音控股非洲智能機市場(chǎng)的占有率超過(guò) 40%,排名第一;而在撒哈拉以南的非洲,傳音幾乎占據了一半的市場(chǎng)份額,位居第二的三星,市場(chǎng)份額不及它的50%。



傳音在非洲的成功,很大程度上源于它對非洲消費者的精準定位與量身定制——最便宜的手機僅售價(jià) 20 美元,配備非洲語(yǔ)言鍵盤(pán),相機曝光度還可針對黑皮膚進(jìn)行調整,因為非洲經(jīng)常停電,傳音手機還具備超長(cháng)待機功能。

實(shí)用型日用品

作為義烏第一大出口市場(chǎng)的非洲,當地消費者十分喜愛(ài)中國制造。

  • 日常出行的“二八大杠”自行車(chē),是中國老品牌“永久”和“鳳凰”
  • 防蟲(chóng)提神的“東方魔藥”清涼油、風(fēng)油精,成了非洲大地實(shí)打實(shí)的“硬通貨”,人見(jiàn)人愛(ài)
  • 經(jīng)濟實(shí)惠又能讓人安心睡個(gè)好覺(jué),降低各類(lèi)蚊蟲(chóng)叮咬概率的蚊帳
  • 下飯神器老干媽成為當地公認的“高端食材”
  • 大街小巷都可以看到的,五顏六色的中國二手服裝
  • 享譽(yù)非洲市場(chǎng)的雄雞牌鋤頭和飛燕牌鐵锨,是非洲人干農活的重要工具

在全球宏觀(guān)經(jīng)濟下行和主要經(jīng)濟體脫鉤影響下,作為電商藍海的非洲,無(wú)疑成為亟待中國賣(mài)家開(kāi)疆拓土的掘金寶地。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內容、版權或其它問(wèn)題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。

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