ESG跨境|市場(chǎng)規模達8000+億,歐洲這個(gè)消費群體正日益壯大-ESG跨境

ESG跨境|市場(chǎng)規模達8000+億,歐洲這個(gè)消費群體正日益壯大

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2024-01-23
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ESG跨境|市場(chǎng)規模達8000+億,歐洲這個(gè)消費群體正日益壯大,歐洲,網(wǎng)購,西歐,零售,電商平臺


歐洲電商市場(chǎng)依舊可觀(guān)

2024年伊始,歐洲電商市場(chǎng)就交出了一份高分答卷,給無(wú)數賣(mài)家以及電商平臺打了一針強心針。

ecommerceDB數據顯示,2023年歐洲電商市場(chǎng)規模為8000多億美元,預計2026年將突破萬(wàn)億美元大關(guān),達到1.1萬(wàn)億美元。同時(shí),到2027年,歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)收入將超過(guò)7500億美元。



成熟市場(chǎng)歐洲,是如何保持活力,其增長(cháng)點(diǎn)究竟在哪?

?被忽視的消費主力軍?

與各大電商資本緊盯亞洲年輕人不同,在歐洲中老年人才是消費增長(cháng)的“中流砥柱”。

當歐洲各國老齡化社會(huì )與極速數字化潮流碰撞,越來(lái)越多的老年人選擇了加入網(wǎng)購大軍。2022年,45-54歲和55-74歲的歐洲銀發(fā)人群網(wǎng)購率分別提升到了74%和59%,而在英/法/德/意/西五國,50歲及以上的人群每月平均有2-3次網(wǎng)購行為,且不少人表示會(huì )在未來(lái)提升網(wǎng)購頻率,展現出這一群體的長(cháng)久消費潛力!



不僅是諸如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯這類(lèi)特定產(chǎn)品,歐洲中老年在各方面都展現出驚人消費力。

根據凱度消費者指數最新發(fā)布的《2023全球美妝洞察》相關(guān)報告顯示,55歲以上的熟齡女性,貢獻了近五成歐洲美妝市場(chǎng)份額,年均花費為146美元。其中英國、西班牙、法國市場(chǎng)55歲以上女性對美妝市場(chǎng)的貢獻占比分別為48.3%、50.7%、43.8%。



?潛力各異的國家?

就歐洲 B2C 電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額份額而言,西歐仍然處于領(lǐng)先地位,始終占總營(yíng)業(yè)額的 67% 以上,南歐則以 16% 緊隨其后。

這一營(yíng)業(yè)額份額反映在各地區的電子 GDP 中,其中西歐仍然最高,為 5.2%。電商市場(chǎng)強勁,預計到2023年將占GDP的5%。東歐快速增長(cháng)的數字經(jīng)濟為電商企業(yè)提供了充足的機會(huì )。



整個(gè)歐洲范圍內,線(xiàn)上零售占總零售的16.2%。但縱觀(guān)具體國家差異相當明顯。在德國,線(xiàn)上零售達19.9%,而在意大利只有6%——不及德國的三分之一。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內容、版權或其它問(wèn)題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。

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